行业分析：家居业整合才能共赢

2007-4-1　来源: 家天下·一切为了家

核心提示：长期以来，家居行业的现状是企业数量多，规模较小，产品质量低，同质化竞争严重企业缺少核心竞争力和抗风险能力。仅家具这一领域，每年就有４００亿元的产品积压，生存和发展成为摆在大部分企业面前最严峻的课题。近年来一直在静默中迅猛发展的家居业，如今也发出呼唤，希望业界能认清形势，加快整合，争取共赢。这是记者从

长期以来，家居行业的现状是企业数量多，规模较小，产品质量低，同质化竞争严重企业缺少核心竞争力和抗风险能力。仅家具这一领域，每年就有400亿元的产品积压，生存和发展成为摆在大部分企业面前最严峻的课题。

　　近年来一直在静默中迅猛发展的家居业，如今也发出呼唤，希望业界能认清形势，加快整合，争取共赢。这是记者从日前在杭州举行的中国家居业总裁论坛会上获悉的。

　　家居行业内外交困

　　相对于房地产的热闹喧哗，作为下游的家居产业，一直显得十分低调，然而多年来发展却十分迅猛，如今行业年产值已超过万亿元。但是快速发展中暴露出来的问题也日益突出，用“内忧外患”来形容如今的家居业最恰当不过。长期以来，家居行业的现状是企业数量多，规模较小，产品质量低，同质化严重，但由于竞争相对初级，所以对于大多数企业来说，尚能够生存并小有发展。随着规模企业逐渐增多，由于产品渠道缺乏差异，企业缺少核心竞争力和抗风险能力，仅家具这一领域，每年有400亿元人民币的产品积压，生存和发展成育和发扬光大，这正是行业在营销方式上的一种创新，也是行业发展的一种必然趋势。

　　竞争呼唤品牌战略

　　有专家指出：“在过去的十多年间，中国家居业经历了第一个快速发展阶段，主要是以数量的扩张为主；未来五到十年，随着国内经济高速增长、生活水准持续提升和国际市场旺盛需求，国际家居产业进一步转移，中国将迎来第二个快速发展阶段，但这个时期主要不是以数量的扩张为主，而是以质量的提高为主。”而实现两个阶段的转变，品牌营销将是实现中国家居业这一飞跃的必由之路。

　　品牌中国产业联盟秘书长王永认为：“从家居产品到品牌家居是一种历史性的飞跃，因为产品的核心在于物质，品牌的内涵则是灵魂，产品与品牌虽然有物质上的牵连，但是在自身的潜质和衍生的影响上绝不可同日而语，尤其在产品自身趋同化的家居市场，品牌的塑造便显得愈加重要。”

　　“可喜的是，近年来我国家居行业的品牌意识在整体的提升，在品牌塑造和形象维护上产生了意想不到的连锁效应，这也极大的推动了整个行业的发展”，耀邦集团总经理陆允辉介绍说，“在与国外的对手竞争中我们也感受到了切肤之痛，所以能够痛定思痛，下定决心来从实际着手，审时度势，因势利导的来实施品牌战略。”

　　只有合作才能共赢

　　“合作促成共赢是我们的最大愿望，只有合作才能共赢，并且多赢。

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