名牌战略推动国内涂料企业市场争雄

2005年，中国名牌战略推进委员会首次将建筑涂料列入中国名牌产品评价项目，大象、嘉宝莉、华润、三棵树、紫荆花、南宝、菊花、海虹八家涂料企业在数百家申报企业中脱颖而出，成为中国第一批获得“中国名牌产品”称号的涂料企业。

随后，中国涂料工业协会制定了“十一五”涂料、颜料名牌战略规划，将汽车涂料、木器涂料、氧化铁颜料确定为2006年中国名牌产品的申报项目。这标志着中国涂料行业正进入规模化发展时期，通过品牌整合，产业集中度迅速提升。在行业金字塔晋升阶段，国内涂料企业凸现群雄争霸之势，谁能技压群雄，塔顶宝座已虚位以待。

提升品牌附加值，参与国际抗争

中国是当今世界涂料潜在市场最大、发展最具活力的地区。目前，全世界每四幢新建筑中就有一幢在中国。北京200亿美元的奥运投资计划，32个运动场馆和奥运村的建设，吸引着国内外涂料业界的巨大关注。在市场的巨大拉动力下，中国涂料产业自进入21世纪以来，得到了迅猛的发展，现已成为世界第二涂料生产大国，据全国涂料工业信息中心统计，2005年中国涂料行业总产量达382.57万吨，在2004年298.15万吨的高点上又大幅增长了28.3%。

但是国内涂料行业发展起步较晚，涂料技术水平落后于德国、美国、日本、英国等工业发达国家，且一直处于企业繁多而杂乱的局面。因此，国际品牌凭借其技术与品牌优势，占领了国内中高端市场的主要份额。2004年，这批中国涂料企业的技术创新整体水平已有了明显提高，产品的实物质量也达到国际同类产品水平。同时，部分企业除努力修炼内功，也开始通过大众媒体和专业媒体造势，建立市场上的品牌优势。2005年，全国品牌推进委员会将内外墙建筑涂料作为品牌推荐的产品之一，江苏大象东亚(集团)制漆有限公司、广东嘉宝莉化工有限公司等8家企业获得了“中国名牌产品”称号。

鉴于这一形势，中国涂料工业协会制定并实施了涂料、颜料行业“十一五”名牌战略规划，加快中国涂料品牌时代的到来。中国涂料工业协会秘书长岳望坤表示：“‘十一五’名牌战略主要是以实施涂料行业名牌战略为引擎，加速行业整合步伐，促进企业做大做强，使之形成涂料行业专业化大集团。加速技术创新步伐，建立集生产、科研、服务于一体的研发体系和建立行业、企业技术创新的激励机制，提高行业整体竞争能力。”

市场格局，品牌分天下

“大鱼吃小鱼”是所有行业竞争的必然规律，而品牌、规模和创新技术就是企业的竞争利器了。据江苏大象东亚制漆有限公司介绍，2004年原料涨价对国内涂料业造成了很大的影响，一些规模大、资金充足的大型企业，由于其库存量较大，可以获得一段时间的缓冲，即便产品价格略有上浮，在其品牌的影响下，市场占有率也不会受到太大的冲击，但对于中小企业而言，原材料上涨导致的直接结果就是制造成本大幅提高，而如果提高产品价格，在低端市场的“价格战”中就失去了优势。

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