洗衣机企业：市场寄望于新能效标志

    洗衣机行业在整个白色家电王国中仍处乱世，近年来虽出台了不少标准和行规，但这些“规矩”所遭遇的结局，却让业内人士汗颜。比如2005年出台的洗衣机新国标，成为企业寻找宣传卖点的有力武器，但消费者并不买账，最后带来的结果是不了了之；之后又出台的非强制性的6A检测，更助长了企业的炒作行为，企业“断章取义”地将6A推广制成各种“噱头”，混乱的概念使消费者望而却步。

    从行业发展的角度看，年内即将出台的强制标准，是洗衣机行业发展到一定阶段的必然。20世纪80年代行业发展初期，国内洗衣机业宣传卖点在洗净度上，关注如何提高洗衣机的洗涤度而不损伤衣物；到了20世纪90年代行业发展中期，部分国产品牌走出国门，与国外接轨后引进了安全认证，对安全较为关注；进入21世纪以后，特别是加入世贸组织后，企业明白了性能的重要性，这期间对性能的认识还增加了用水量、用电量、噪声等。随着洗衣机行业的发展，行业主管部门、生产企业、消费者都对洗衣机本身特性有了深刻的认识。

    应该说国内洗衣机企业对产品特性有了全面认识后，才真正步入正轨。在这之前，行业发展处于混沌和迷茫状态。

    随着全球经济发展的提速，国内洗衣机企业一方面将面临来自全球的竞争者，另一方面还要从混乱的“内战”中快速胜出，储备足够的技术和能量与“外来者”抗衡。毕竟国内洗衣机每年市场拥有量达到2亿台的蛋糕令所有企业为之垂涎。

    国内洗衣机企业要与国际品牌抗衡，就要打造自己产品的市场竞争力，年内即将推行的强制标准在洗衣机洗净比、用水量、用电量的规定上，都与国际有关标准相持平，甚至高于国际的有关标准要求。这样一方面不仅可以通过标准进行国内产品的自动淘汰，同时还可以限制国外落后机型进入国内市场。

    目前用“危机四伏”来形容国内洗衣机行业目前的处境一点也不夸张。