新东方文化渗透引发陶瓷卖场变革

2007-4-3　来源: 南方都市报

核心提示：现代建陶技术的日新月异和消费潮流演变，数千年的石湾陶瓷文化如何与之相融合呢。东鹏陶瓷生活体验馆是现代建陶与石湾陶瓷文化的一次大融合。一个品牌如果没有文化，没有历史，就像“墙上芦苇”，头重脚轻根底浅，那么行业就会很容易因为企业短视而“跟风”。耗巨资打造一个陶瓷展厅并非心血来潮，也并非讲排场，何新明说，

这样的卖场，耗资再大，概念再炫，都有些脱离实际。

　　广东陶瓷卖场，在年初，就书写了一个好的开头。

　　一是将传统陶文化融进卖场，让文化成为卖场的灵魂。南风古灶是一部记载佛山陶瓷业发展的博物馆，更是一部记载中国传统陶文化的活化石，设计师坦承，南风古灶激发了他很多灵感，诸如步步平安、风调雨顺、打太极拳的陶人……他将这些传统陶文化都融入了卖场设计，东鹏陶瓷生活体验馆，可谓是传统陶文化跟现代卖场一次极好的联姻，这让消费者步入其中，真正能感受到产品的文化氛围。

　　另外，就是卖场的设计做到将产品优势最大化。让消费者有动手触摸的欲望，也许是很普通的瓷砖，但设计师会在墙砖的倾斜角度、灯光照射角度、摆放的高度上去营造一种氛围：走过路过，你都会忍不住去看看，去摸摸，去勾起消费者的兴趣，如果连驻足观看、触摸的欲望都没有，销售成功的几率又有多少呢？有业界人士表示，有些陶瓷展厅在设计时，设计师总是去玩一些所谓的灯光、空间艺术，让装饰喧兵夺主，抢了产品的风头，把原本是主角的陶瓷亮点都掩盖了，这样的卖场无疑是跟销售脱节的。设计师开玩笑地说，好的卖场，应该是能将一些二三线产品卖得跟一线产品那么火。

　　所以，好的卖场设计，除了文化传承，还一定是能让产品优势最大化的设计，是能促进与提升销售的设计。