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美的业务净利润增长100%主要靠什么
2007-7-18 来源: 通信信息报
核心提示：登陆美的电器中文官方网站，每晚央视一套天气预报插播的美的电器广告语——“原来生活可以更美的”依然是该网站的宣传语，这样一句脍炙人口的广告语让消费者对美的电器充满了憧憬。 受益于产能提升、公司整体业务规模扩大、商用空调业务大幅增长以及毛利率提升的影响，美的电器预计今年上半年净利润同比增长100％至150％。美
登陆美的电器中文官方网站，每晚央视一套天气预报插播的美的电器广告语——“原来生活可以更美的”依然是该网站的宣传语，这样一句脍炙人口的广告语让消费者对美的电器充满了憧憬。
受益于产能提升、公司整体业务规模扩大、商用空调业务大幅增长以及毛利率提升的影响，美的电器预计今年上半年净利润同比增长100％至150％。美的电器2006年上半年实现净利润约为3．15亿元。喜人的财报给美的电器今年的夏天带来了“清凉”的感觉。
业务增长迅速
受人民币升值、经济增长、消费升级等因素影响，家电、制造等行业景气度继续向好，行业内上市公司整体业绩也将继续增长。平安证券指出，中国经济的持续高速增长，使得至少在未来两年里，A股公司业绩的快速增长格局有望得到持续。平安证券研究所对A股公司业绩增长潜力和趋势进行的专项研究显示，2007年至2008年，A股公司的净利润同比增长幅度仍然有望达到30％。
作为中国最具国际竞争力的消费类白色家电企业之一，美的电器致力于打造世界级的家电行业巨头。美的电器主要业务涵盖家用及商用空调、压缩(压缩解压类软件下载)机、冰箱和洗衣机的生产与销售。
目前，美的的空调产业链已形成整机和核心零部件压缩机双“超千万”产能，主要产品均已跻身行业前两名。2006年收购的冰箱、洗衣机业务进一步完善了公司的业务布局和产品结构，成为新的利润增长点。
近年来，美的电器业绩持续高速增长。2006年度，公司主营业务收入201亿元（其中出口超过79亿元），同业务口径比较下较2005年增长约20％，每股收益达到0．8元。2007年，公司一季度业绩持续大幅增长，远超市场预期，实现收入70亿元，同比增长33％。
得益于高毛利率产品商用空调的快速增长和有效的成本控制，公司毛利率稳步提高，一季度净利润获得168％的大幅增长，公司预计2007年上半年业绩增100％至150％。目前，我国已经成为全球主要的空调生产基地，全球70％的空调在我国生产。
我国的空调生产企业也受到越来越多的国际资本关注，作为行业龙头的美的电器必将最大限度地受益，从而支撑其业绩持续快速增长。
品牌和创新是两把利剑
首先，美的电器的品牌知名度比较高。在2006年央视春晚广告投放上，美的电器花966万元做了10秒钟的央视春节联欢晚会零点报时广告，同时还包括一些套餐。除当天晚上10秒钟的零点报时广告外，央视还以“赠送”的方式，播出名称为“春节晚会黄金套装A套15秒广告”28次。换句话说，这28次广告的单价也就是34万余元一次。
最近，美的电器在央视天气预报中也插播广告，大大提升了美的的知名度。
其次，美的电器的创新力度比较大。美的电器近三年稳步发展，排名从2005年的第七位、2006年的第六位持续攀升至今年的第五位。在研发经费、信息化投资总额两项重要评比指标中，美的电器分别从2004年的8．9亿元、0．85亿元增长到2006年的17．8亿元、1．68亿元。
之所以会有这样的成绩，是因为美的电器的科技投入显著增加，美的电器将科技创新能力提升列入系统创新能力提升的重要方面，要求每年每种产品至少突破一项行业技术难题，发明专利年增长幅度要超过60％，从而提升企业的自主创新能力。截至2006年末，美的电器拥有专利数2210项，在电子信息百强企业中名列前茅。
加强品牌美誉度
首先，美的电器应加强品牌的美誉度。品牌知名度固然重要，品牌美誉度在有了知名度后更重要。企业推广品牌的目的是为了赢得更强大的市场竞争力，更好地进行产品销售。
在这个过程中，品牌知名度是基础，美誉度是目的。就市场而言，知名度是品牌的宽度、广度，而美誉度则是品牌的深度和力度。企业品牌要想具有很好的市场竞争力，很好地进行产品销售，就必须在品牌知名度达到一到条件后，下大力气提高品牌美誉度，以提高品牌的市场深度和销售力度，使品牌具有更强大的竞争力，否则就只能花钱买吆喝。因为影响销售的不只是品牌的知名度，美誉度也很关键。
其次，美的电器应继续加强相关产品多元化。相关多元化就是说在进入新的行业时，同该市场已有的竞争者相比不会有明显的劣势，在自己原来行业的核心优势还可以用到新行业中。美的电器应充分利用在家电业成功的经验，继续在家电行业和家电周边行业拓展市场，根据市场出现的新需求生产产品，这样才能做大做强。
可以说，在传统的家电业，美的电器走出了一条康庄大道。接下来对美的电器考验的是美的能否持续在传统家电业中做大做强，同时进军3C产业，搞相关产品多元化，这样，美的电器的未来才会更美好。
受益于产能提升、公司整体业务规模扩大、商用空调业务大幅增长以及毛利率提升的影响，美的电器预计今年上半年净利润同比增长100％至150％。美的电器2006年上半年实现净利润约为3．15亿元。喜人的财报给美的电器今年的夏天带来了“清凉”的感觉。
业务增长迅速
受人民币升值、经济增长、消费升级等因素影响，家电、制造等行业景气度继续向好，行业内上市公司整体业绩也将继续增长。平安证券指出，中国经济的持续高速增长，使得至少在未来两年里，A股公司业绩的快速增长格局有望得到持续。平安证券研究所对A股公司业绩增长潜力和趋势进行的专项研究显示，2007年至2008年，A股公司的净利润同比增长幅度仍然有望达到30％。
作为中国最具国际竞争力的消费类白色家电企业之一，美的电器致力于打造世界级的家电行业巨头。美的电器主要业务涵盖家用及商用空调、压缩(压缩解压类软件下载)机、冰箱和洗衣机的生产与销售。
目前，美的的空调产业链已形成整机和核心零部件压缩机双“超千万”产能，主要产品均已跻身行业前两名。2006年收购的冰箱、洗衣机业务进一步完善了公司的业务布局和产品结构，成为新的利润增长点。
近年来，美的电器业绩持续高速增长。2006年度，公司主营业务收入201亿元（其中出口超过79亿元），同业务口径比较下较2005年增长约20％，每股收益达到0．8元。2007年，公司一季度业绩持续大幅增长，远超市场预期，实现收入70亿元，同比增长33％。
得益于高毛利率产品商用空调的快速增长和有效的成本控制，公司毛利率稳步提高，一季度净利润获得168％的大幅增长，公司预计2007年上半年业绩增100％至150％。目前，我国已经成为全球主要的空调生产基地，全球70％的空调在我国生产。
我国的空调生产企业也受到越来越多的国际资本关注，作为行业龙头的美的电器必将最大限度地受益，从而支撑其业绩持续快速增长。
品牌和创新是两把利剑
首先，美的电器的品牌知名度比较高。在2006年央视春晚广告投放上，美的电器花966万元做了10秒钟的央视春节联欢晚会零点报时广告，同时还包括一些套餐。除当天晚上10秒钟的零点报时广告外，央视还以“赠送”的方式，播出名称为“春节晚会黄金套装A套15秒广告”28次。换句话说，这28次广告的单价也就是34万余元一次。
最近，美的电器在央视天气预报中也插播广告，大大提升了美的的知名度。
其次，美的电器的创新力度比较大。美的电器近三年稳步发展，排名从2005年的第七位、2006年的第六位持续攀升至今年的第五位。在研发经费、信息化投资总额两项重要评比指标中，美的电器分别从2004年的8．9亿元、0．85亿元增长到2006年的17．8亿元、1．68亿元。
之所以会有这样的成绩，是因为美的电器的科技投入显著增加，美的电器将科技创新能力提升列入系统创新能力提升的重要方面，要求每年每种产品至少突破一项行业技术难题，发明专利年增长幅度要超过60％，从而提升企业的自主创新能力。截至2006年末，美的电器拥有专利数2210项，在电子信息百强企业中名列前茅。
加强品牌美誉度
首先，美的电器应加强品牌的美誉度。品牌知名度固然重要，品牌美誉度在有了知名度后更重要。企业推广品牌的目的是为了赢得更强大的市场竞争力，更好地进行产品销售。
在这个过程中，品牌知名度是基础，美誉度是目的。就市场而言，知名度是品牌的宽度、广度，而美誉度则是品牌的深度和力度。企业品牌要想具有很好的市场竞争力，很好地进行产品销售，就必须在品牌知名度达到一到条件后，下大力气提高品牌美誉度，以提高品牌的市场深度和销售力度，使品牌具有更强大的竞争力，否则就只能花钱买吆喝。因为影响销售的不只是品牌的知名度，美誉度也很关键。
其次，美的电器应继续加强相关产品多元化。相关多元化就是说在进入新的行业时，同该市场已有的竞争者相比不会有明显的劣势，在自己原来行业的核心优势还可以用到新行业中。美的电器应充分利用在家电业成功的经验，继续在家电行业和家电周边行业拓展市场，根据市场出现的新需求生产产品，这样才能做大做强。
可以说，在传统的家电业，美的电器走出了一条康庄大道。接下来对美的电器考验的是美的能否持续在传统家电业中做大做强，同时进军3C产业，搞相关产品多元化，这样，美的电器的未来才会更美好。
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