健康百科交流社区设为首页添加收藏
首页
专栏
新闻
专题
疾病百科医院偏方查疾病
保健药品急救自测中医
两性性爱生理书刊时尚育儿性病防治生育避孕文学园地幽默
两性文化男性女性同性图库青春驿站美体健身化妆美容饮食
搜索论坛
图文百科
您现在所在的位置:首页 > 同性天空 > 观点言论 > 正文
专题推荐
栏目热图

同性恋经济市场的优势

正文字体:  
日期:2008-08-19 来源:景天阁·同性天空
内容提示:日本汽车制造商SUBARU最近开始了一个全国范围内针对同性恋市场的促销活动,该公司在全国性和地方性的同性恋出版物上刊登整篇的汽车广告。SUBARU的广告画面是两个男子或两个女子,旁边写到:它喜欢露营,它喜欢海滩,它也喜欢长期的承诺。一个全国范围的床垫推销商去年针对同性恋市场做了一个广告,画面...

日本汽车制造商SUBARU最近开始了一个全国范围内针对同性恋市场的促销活动,该公司在全国性和地方性的同性恋出版物上刊登整篇的汽车广告。SUBARU的广告画面是两个男子或两个女子,旁边写到:“它喜欢露营,它喜欢海滩,它也喜欢长期的承诺。可惜它只是一辆车。”

仅仅在几个月前,AETNA保险公司决定为“未婚同居者”提供汽车和房屋保险,明确地把“未婚同居者”定义为“象夫妻一样生活的同性或异性的成年人。”

一个全国范围的床垫推销商去年针对同性恋市场做了一个广告,画面是一个裸体男人躺在床上,旁边写道:“你和谁睡觉是你自己的事情;你睡什么样的床是我们的事情。”

去年,IKEA家俱公司也在一定市场的范围内播放了一对男性伴侣共同挑选IKEA家俱的电视广告。

很多年来,同性恋出版物宣传同性恋社区是一个理想的经济市场,因为统计数字表明,同性恋者有较高的教育水平和经济收入,而且很多人住在都市。

看来全国性的大企业开始认为那些宣传是正确的,因为他们也愿意针对同性恋市场推销商品和服务。同性恋者是一个巨大的“优秀市场”看来是一个已经验证的事实。

在最近出版的《未知一百万》一书中,市场顾问格兰特。鲁肯贝尔指出,最近的一个消费者随机调查发现,在2500个调查组当中,百分之六愿意承认他们是同性恋者。这意味着全国有一千五百万同性恋消费者。这个数字很有可能会增加,因为越来越多的人愿意承认他们的性倾向。另外,大城市的同性恋者更多,或更愿意承认他们自己的性倾向:在人口超过三百万的大城市中,百分之八的人承认他们是同性恋者。

尽管这些数字并不显得很大,但是在一个多品牌竞争的领域里,一个集中的同性恋社区可以购买百分之十五、二十、甚至二十五的某一特定产品。

每一个向同性恋市场推销商品的公司减少了其它公司面临的心理压力来做同样的推销,同时也给它的竞争对手施加压力,让他们也必须这么做,否则他们会丢掉市场。鲁肯贝尔把这一现象称为“同性恋消费者革命”。

既然这场革命要继续下去,看一看它能为我们做什么也许是有好处的。

首先,这场变化很少或根本不是由于商界出于好心或是对同性恋人权的关注,而是由于商界想赚钱。这是好事,不是坏事。著名经济学家亚当。斯密说过:“我们之所以有晚餐,并不是由于肉商、酒商、和面包商的好心,而是由于他们关心自己的利益。”

当AETNA保险公司宣布他们将为同性恋伴侣提供保险服务时,他们的发言人用现代的企业术语说了同样的话:“我们应该意识到人口结构的变化,然后根据这些变化来提供最能盈利的服务。”

经济学的利益法则把保险公司和其它能言善辩的宗教权力机构分开。后者指责AETNA公司“讨好同性恋社区”。AETNA公司以市场需求为辩护,排除了他们支持社会异端的争论。这种辩护巩固了公司持股人的支持,因为它明确以公司盈利为目的。

AETNA公司以平素的语言,巧妙地发出了这个不带任何感情色彩的信息:“我们不认为同性恋伴侣和其他伴侣有任何区别。”

不仅如此,在联绵不息的反同性恋的社会风气下,那个“你和谁睡觉是你自己的事情”的广告断然以自由竞争的口气显示了对同性恋的正面支持。

象AETNA一样,SUBARU的汽车广告是出于简单的经济目的。根据《广告时代》的市场调查,女同性恋者购买SUBARU汽车的倾向是其他人的四倍。SUBARU公司的广告活动是用来巩固消费者的忠诚和发展现有的市场优势。这场广告不但为同性恋者提供了良好的交通工具,它还做到了两件有用的事情:第一,明显地是通过在同性恋媒体上做广告,SUBARU给同性恋媒体的出版商们提供了收入,他们可以增加规模,雇佣更多的作者来调查和写出有趣的新闻和特别报道。第二,SUBARU的广告显示两个男子或是两个女子在一起,给同性恋者和同性恋伴侣一个含蓄的暴光。这种能见度从前在大众文化中是看不到的。

与SUBARU相似,IKEA的广告使用男同性恋伴侣,有更深的影响,因为它不仅让同性恋者,而且让普通大众都看到了一对健康的男同性恋伴侣共同建立了舒适的家庭。这个广告对于那些即将亮相的男同性恋者一定是个狂喜,因为他们可能从来不会想到这种生活会有可能。对于普通大众来说,这个形象也是一个惊异,因为这个广告是针对那些“同性恋者危害社会威胁家庭”的观念进行的公开宣言。

作者鲁肯贝尔在一次会谈中承认:“我被IKEA的广告惊呆了。他们花钱针对同性恋社区做广告,让整个世界都知道了。在某种意义上,它起到的政治效果是我们历年来的政治活动所未能达到的。”

这么说来,可能下一个重要的同性恋影响的跃进将通过经济领域而发生,而并非现在无力的政治界。鲁肯贝尔估计:“正如它曾经是个政治过程一样,人权之战现在正在演变为一个经济过程,这是一个新的文化动力。”这一点的确令人信服。

相关文章
延伸阅读
  • 李银河在北大的演讲

    时间:2001年5月9日晚上7点地点:北京大学三教107我先来交代一下我做的这个同性恋研究的一点过程。最早是在1989年的时候我就开始做男同性恋的研究,当时是北京出版社约了《同性恋亚文化》这本书的稿,可是在书写出来之后的1991年又觉得太敏感,不敢出了,所以这本书最早…[查看全文]

  • 当爱情走向无性别年代

    从整体而言,这出舞台剧要带出的一个信息是:当人的爱情开始走到无性别年代时,那将会是一个怎样的年代。异性恋以外主持人赵健华首先带出话题说:“这次的主题‘当爱情走向无性别年代’,指的并非是没有性别的差异。但是,事实上,当我们真正去追求一份正式的爱情时,性…[查看全文]

发表评论
网站图文更新
最新新闻
精选文章
热门图文
男性生理健康
互动论坛
Copyright © 2004-2017 Jttop.com Inc. All rights reserved. 景天阁 健康资讯[景天阁两性天地] 版权所有
合作联系QQ:550036 Email:jttop@163.com 中国电信提供网络带宽 豫ICP备17027076号-1
本站所供内容仅供参考,不可替代医生意见,请谨慎使用部分部分内容来自网络,本站转载仅为传播信息,如有转载或引用文章涉及版权问题,或侵犯了您的权益,请及时与我们联系,我们将在收到通知后撤销该部分内容。