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怎样选用适合自己的护肤品

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日期:2008-8-19 来源:景天阁·同性天空
内容提示:中国男性护肤品市场的发展,比想象中发展得更快。2003年,美国的 《广告时代》 杂志预言:男性护肤品将在全球进入消费高潮。2004年,我们的杂志便由讨论男人要不要使用护肤品,发展成为男人应该怎样选用适合自己的护肤品。身边已有男性朋友成为护肤品方面的专家,他们不再使用市面上的护肤品牌,而是每天根据自己的皮肤状..

中国男性护肤品市场的发展,比想象中发展得更快。

2003年,美国的《广告时代》杂志预言:男性护肤品将在全球进入消费高潮。2004年,我们的杂志便由讨论男人要不要使用护肤品,发展成为男人应该怎样选用适合自己的护肤品。身边已有男性朋友成为护肤品方面的专家,

他们不再使用市面上的护肤品牌,而是每天根据自己的皮肤状况,利用精油、芦荟胶等原料,自己调配护肤品。即使是在一年前,人们都会将这种行为视作女里女气,而今,我们却认为它很正常,而且对此很欣赏—皮肤粗糙并不等于性格粗犷,关爱自己的男人更加能得到人们的尊重。

娇韵诗市场总监王士茵去过娇韵诗法国研究中心,离巴黎一个小时,“那个地方很奇怪,看不到多少人”,反而像一个试验工厂,在很多很小的房间里,研究皮肤的、负责身体护理的人都在用试管、仪器忙碌着,其中也有开发男性护肤品的小组。凡是研究出来的成果,娇韵诗都予以编号,储存在研究中心一个很大的冰箱里,待5年或10年后再进行研究。安放植物成分那个房间像个图书馆,按根部、果实等萃取精油分门别类。

男女肌肤有别,保养的诉求也大有不同。女性在保养方面,更多的侧重于美白、除皱,而且希望保养品也可以像香水一样,拥有迷人而持久的芳香;而男性对于护肤品的要求相对来说要更加简单明确,最大的保养需求是保湿,因此,娇韵诗的男性护肤品充分考虑了男士的需要,包装设计以蓝色为主基调,香味则是清新的古龙水味道,护肤品的成份中采用了大量天然植物精萃成分,比如野牛草可以促进血液循环、高良姜可以令精神振奋、马齿苋舒缓滋润,用在刚剃完须的皮肤上再适合不过。

2004年下半年,娇韵诗共有6款男性护肤品进军中国市场:活力洁面凝胶、顺滑剃须泡沫、植物保湿霜、植物保湿口者哩、瞬间醒容精华霜、眼周紧致精华露,其中销量最好的是瞬间醒容精华霜和活力洁面凝胶。

王士茵说了两个明显的发现:刚开始有人预测来买男性护肤品80%的都是女性,只有20%是男性,她坚持认为比例会相反,几个月后果然80%都是男性自己来买;男性在同一个时间几乎不用不同品牌,这与女性有很大区别,“男性的忠诚度非常高,生意很好做,他们可能不好意思,听我们的美容顾问讲解之后就会买一套……”

在王士茵看来,一个典型的“ClarinsMen”应该具备以下特征:年轻、健康、成熟,在office上班,比较hippie,走在时代前列,他不一定最富有,但一定有主见,懂得自己的生活,不盲从潮流,他对“ClarinsMen”有一个期待,从网上国外杂志已经了解产品……男性不会在镜子或柜台前逗留太久,所以产品使用要简单方便,感觉清爽有效果,气质不能过于女性化,“让男性护肤成为你生活的一部分,这不是奢华而是一种时尚。”

娇韵诗男性护肤品在香港的形象代言人有郭富城、吴大维,也有一个好莱坞及足坛的顾客名单如本·阿弗莱克、欧文,不过奇特的是,娇韵诗在全球保持低调,很少请明星做广告,这是创始人“固执”的理念,“娇韵诗没有最大的广告,但有最好的服务,与其做广告不如花钱在研究上。”

2005年,娇韵诗计划在6月份“父亲节”推出三款新品:深层净颜磨砂膏、植物抗皱精华和活力顺滑洗发香波,这一切都是经过慎重选择的。与十年前的市场情况相比,王士茵感觉到人们对于护肤品的需求发生了很大的变化,也越来越复杂,一个产品可能具有五六种功效,比如补水、排毒、舒适、润泽等,即男性护肤品将更加细分,娇韵诗2005年新款植物防皱精华,让人意识到其实男性也很关心防皱问题。不是我不明白,是这世界真的变化快啊。

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