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男士护肤品不仅是清洁

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日期:2008-08-19 来源:景天阁·同性天空
内容提示:据日本一项调查显示,日本男性每年在面子上花费共高达18。76亿日元,而与此同时,超过半数的日本男性认为,他们应该在面部护理上花钱。对此,全国工商联美容化妆品业商会副会长张晓梅接受《生命时报》记者采访时称,现在很多男性,尤其是年轻男性已经开始注意保养面子了。有资料显示,在30岁以下的男性中,已经有60%的男...

据日本一项调查显示,日本男性每年在面子上花费共高达18.76亿日元,而与此同时,超过半数的日本男性认为,他们应该在面部护理上花钱。而反观我国,“对镜贴花黄”自古以来似乎是女人的专属,而作为男人,粗粗地抹一把脸仿佛才彰显男儿本色。

对此,全国工商联美容化妆品业商会副会长张晓梅接受《生命时报》记者采访时称,现在很多男性,尤其是年轻男性已经开始注意保养“面子”了。有资料显示,在30岁以下的男性中,已经有60%的男性经常使用男士洗面奶。

男士护肤品不仅是清洁

“现在的男士护肤品也越来越多样化。”张晓梅说,这主要包括清洁皮肤的洗面奶、面霜、面膜以及剃须膏、须后水等。之所以出现了这么多男士专用护肤品,一方面是因为,男性女性的皮肤存在很大差异,需要专门的护肤品。女性的肤质薄,化妆品以滑嫩肌肤、锁水保湿,其中富含的营养成分较多。而80%的男性都是偏油性肌肤,毛孔容易被油污阻塞,从而形成暗疮或粉刺。如果男性长期使用女性护肤品,就更易因营养过剩而导致皮肤问题。另一方面,男性护肤品的主要客户群是男性白领,所以定价普遍较高,利润也明显较高。记者从几个售卖男士护肤品的柜台了解到,洗面奶、洁面膏等清洁类产品卖得最好,其次是面霜,再次是剃须膏和须后水,眼霜、面膜、精华素则越来越受到欢迎。

而面对日渐成长的男性护肤品市场,张晓梅说,这个产业具有巨大的发展潜能。早在2003年,美国的《广告时代》杂志就曾预言,男性护肤品将在全球进入消费高潮。有调查显示,在欧美,男性护肤品的市场占有份额已达到了30%以上,例如英国,整个国家的销量大约为1亿英镑,美国则是每年消费23亿美元。最近上海的一项调查也显示,上海男人一年内为“面子”付出的花费达到2亿人民币,以后会以每年20%的速度增长。有市场预测显示,到2010年,我国化妆品市场的总销售额将达到800亿元,男性护肤用品所占份额至少为40亿元。

作为企业,首先应加大力度向人们输入“男性也要护肤”的理念,将护肤培养成为男性生活的惯性。其次,打动男性身边的女性,促进男性护肤品的销售。最后,企业可以在销售产品的同时,建立男性护肤中心之类的机构,为男性会员提供贴心服务。

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