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时尚·两性

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日期:2006-10-20 来源:互联网
内容提示:女性之所以重视穿着打扮和举止体态,无非是为了吸引男人的注目。男人通过观赏女人来获取性的愉悦和取得控制权,这成为男权至上的象征。于是,时尚成为了一场眼球之争,尽管两性在这场战争中的地位很不平衡,但他们都可以从注视和被注视中获得心理的愉悦和欲望的满足。与男性时尚杂志定位目标的明确坚定不同,女性时尚..

女性之所以重视穿着打扮和举止体态,无非是为了吸引男人的注目。男人通过观赏女人来获取性的愉悦和取得控制权,这成为男权至上的象征。于是,时尚成为了一场眼球之争,尽管两性在这场“战争”中的地位很不平衡,但他们都可以从注视和被注视中获得心理的愉悦和欲望的满足。

男性时尚杂志定位目标的明确坚定不同,女性时尚杂志往往在“女孩”和“成熟女性”之间游移,例如Elle会登载让年轻女孩心驰神往的图文,而CosmoGirl!也会有令30岁女人感兴趣的内容,从而创设了更大的时尚产品的广告空间和读者阅读的心理空间,最大限度地吸引了广告商和扩大了发行量。

西方社会学家伯格说过,男人是行为的动物,而女人则是观赏的动物。虽然这个结论现在看来有些偏颇,但在人类历史的很长时间里,却真实反映了两性在社会风尚和性别角色中的主动和被动关系。当然,在这一过程中,女性往往扮演着复杂的角色,她们在被异性观赏的过程中也在观赏和审视着自己。男人注视女人,而女人在被注视的同时也在反观自身。所以说,女性在被观赏时并非完全处于被动的地位。如果男人们在决定对女人采取怎样行动之前,首先要取决于女性的外貌,那么女性就会对自己以怎样的外表呈现在男人面前格外地重视。

伯格还认为,在很长时期里,女性的外貌与行为举止对于她一生的幸福和成功有着举足轻重的作用。这里包含有两层含义:一个是他人特别是男人的眼光,这往往涉及到心理分析学理论与人的欲望和愉悦感受。正如佛洛伊德的观点,人的视觉印象是唤起人情欲和感情冲动最重要的途径。对于大多数正常人,都渴望看到富于性吸引力因而能够给自己带来愉悦的事物。

佛洛伊德的理论同样也适用于分析认识时尚业的发展状况。心理学家认为,女性之所以重视穿着打扮和举止体态,无非是为了吸引男人的注目。男人通过观赏女人来获取性的愉悦和取得控制权,这成为男权至上的象征。于是,时尚成为了一场眼球之争,尽管两性在这场“战争”中的地位很不平衡,但他们都可以从注视和被注视中获得心理的愉悦和欲望的满足。

伯格理论的另一个含义是,女人到底应该以什么样的形象出现在男人面前,也就是说如何才能更具备女人气质。女性的性别认同以及形象的重新建构和外在表现依赖于她们打扮举止,如果她们的形象在社会中得到了认可,那么这种新的面貌就会成为一种时尚得到广泛流行。这也是长久以来时尚界对于女性产品格外青睐的重要原因。

当一个花枝招展或新潮前卫的Cosmo-Girl成长为一个职业女性的时候,就会遭遇种种约定俗成的职业女性穿着举止的特别规则。1977年,Molloy曾出版过一本《女性职场穿著成功秘诀》,在欧美国家极为畅销。而时下英国一档教导女性如何打扮的电视栏目《避免穿什么》也是颇受欢迎。得体的穿着,时尚的装扮,成为职场新女性事业成功的重要因素。为了迎合这部分女性读者的需要,许多冠之以“倡导新生活”的时尚类杂志层出不穷。这些杂志的封面和插图照片提供了极为丰富的时尚影像,成为创造和交流男女时尚新形象最富有影响力的传播媒介。这些杂志源源不断地提供新的女性形象,大量的时尚产品广告和时尚女性的特写专辑,再一次印证了伯格的性别角色理论并非是夸大其词。

由于这些生活与时尚类传媒所选择的男女性别比例的严重失衡,使女性拥有了更多的机会来从多种角度和在不同的情境下观照自己,使女人有了更多想象自己可以成为什么样子的空间;而对于男人来说就要具体得多,服饰就是服饰,并不会带来任何的幻想。这些杂志的功能就象一面魔镜,在镜子里女人们仿佛可以看到自己出入于豪华游艇俱乐部,身穿最新款式的GUCCI,懒洋洋地靠在游艇的酒吧间轻酌浅饮。BruceOldfield认为,当一个平凡女性(MrsAverage)看到Bazzar上面的一套令人怦然心动的新款时装照片时,她就会想象这套衣服是否适合她穿和在什么样的场合来穿,这同她在商店面对服装时决定是否买下来的过程一模一样。

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