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时尚·传播

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日期:2006-10-20 来源:互联网
内容提示:纵观时下畅销的时尚类杂志,我们会发现这些刊物更多的是在寻求幻想、风趣和愉悦。对于大多数年轻女性而言,休闲消费已成为她们日常生活的一种重要方式。各类时尚杂志会为她们选择商品提供建议,不同的杂志还会针对不同群体读者的兴趣来设置话题,甚至对她们的人生态度和信仰问题传道解惑。众多时尚类杂志在推动时尚大众化..

纵观时下畅销的时尚类杂志,我们会发现这些刊物更多的是在寻求幻想、风趣和愉悦。许多文章行文轻松幽默,甚至带有反讽的味道,它们的语言富于知性,但内容却不完全真实可信,相反它们宣扬的恰恰是梦想和虚幻的事物,以及一些普通人根本无法达到的人生目标。

对于大多数年轻女性而言,休闲消费已成为她们日常生活的一种重要方式。各类时尚杂志会为她们选择商品提供建议,不同的杂志还会针对不同群体读者的兴趣来设置话题,甚至对她们的人生态度和信仰问题传道解惑。

众多时尚类杂志在推动时尚大众化方面发挥着举足轻重的作用。与收看电视节目一样,阅读时尚杂志已成为很多人休闲生活的重要内容。Vogue,Cosmopolitan,MarieClaire,NewWomen,Esquire,GQ,FHM…那厚厚的印制精美的时尚消费品广告和编辑们精心策划的时尚专辑,不仅影响着人们的时尚观念和消费选择,更倡导着一种与这些时尚产品紧密相连的新的生存理念和生活方式。它使人们的购物消费不仅仅是一种休闲方式,更是一种自我表现的心理和情感体验。这些时尚杂志往往不吝版面,把各类时尚消费品——从服装鞋帽,手表皮包到珠宝首饰,香水和美容化妆品,五彩缤纷,无所不包——说得款款令人心动,具有不可低估的广告效应。

男性时尚杂志定位目标的明确坚定不同,女性时尚杂志往往在“女孩”和“成熟女性”之间游移,例如Elle也会登载让年轻女孩心驰神往的图文,而CosmoGirl!也会有令30岁女人感兴趣的内容,从而创设了更大的时尚产品的广告空间和读者阅读的心理空间,最大限度地吸引了广告商和扩大了发行量。这些杂志会不断推出一些富于争议而又令人感兴趣的话题供大家讨论交流,还会登载一些时尚界人士的成功故事和各种时尚潮流的动态,以及组织有奖问答和征文,目的是为读者带来最大的愉悦和享乐。

SallyBrampton是1981年创刊的英国版Elle的第一代编辑,她在谈到自己的编辑经验时说:“每期杂志组织稿件时编辑和作者都在不停地问自己,‘我想要读这些、穿这些、做这些、去那里吗?’或者‘这些时尚产品会吸引我和我朋友们的目光,我们会去购买它们吗?’每次我选择模特和时装照片的时候,我都会找上30个左右的朋友,来征求她们的意见,所有这些女性朋友都与我年龄相仿。我的工作总是包含了众多朋友的意见和许多新点子,我不过将这些发现通过杂志表现出来罢了。”实际上,广大的读者只是这些编辑朋友和熟人圈子的外延而已,他们共同创设了一个特定的阅读心理空间和想象空间。这种编辑思维和技巧超越了一般意义上的媒体政治经济学概念,使媒体从业者与媒体消费者之间的关系更加密切融洽,编辑的个人风格在刊物中得到充分体现,使杂志具有更加鲜明的个性和动感活力。

纵观时下畅销的时尚类杂志,我们会发现这些刊物更多的是在寻求幻想,风趣和愉悦。许多文章行文轻松幽默,甚至带有反讽的味道,它们的语言富于知性,但内容却不完全真实可信,相反它们宣扬的恰恰是梦想和虚幻的事物,以及一些普通人根本无法达到的人生目标。虽然在某些人看来这些内容有些幼稚可笑,但却有众多女孩和成年女性对此趋之若鹜,并把拥有和阅读这些刊物本身当作一种时尚。鉴于这些杂志在引导时尚文化消费和女性形象重塑方面有不可估量的影响力,一些西方社会学家对此给与了极大关注。英国著名社会学家Giddens把这些杂志的读者群称为“聪明的人群”——她们往往受过良好的教育,对于自己的事业发展具有较高的期待。这是一群争强好胜并富于知性的文化消费者,她们大多具有较强的女权意识。她们的情趣爱好和幻想追求得到了她们在媒体工作的女性同胞的支持和声张,并在文化产业生产出来的杂志报纸和电视栏目中广为传播,成为引领社会风尚和潮流的重要载体。

不同的时尚刊物都在根据自己的定位塑造不同的理想女性的形象,供“想象中的读者群体”欣赏仿效。例如,JustSeventeen会不断推出所谓“典型”的新潮女孩的封面照片和图文特写,而Cosmopolitan也会为25-30岁的女性提供新的时尚样板。杂志编辑和专业设计人员以及广告部门会层出不穷地推出种种令人眩目的时尚消费品,令人心动的职业选择,充满情趣的高品位生活方式和赏心悦目的男女时尚形象。例如,“她在Burberrys等专卖店购物,在国贸中心工作,喜欢听Courtneypine的音乐和欣赏米罗的绘画,她的夜生活是在爵士酒吧里消磨时光”;或者“她是一个素食者,非常喜爱JohnnyDeep,目前正在学习电脑平面设计,她的理想是能够拥有一间自己的设计工作室。”许多读者期望在阅读中使自己的生活得到认同,并把自身的社会角色与杂志上的人物广泛联系和比较。她们相信目前的社会差异只是暂时的,有朝一日她们也会拥有照片上的一切。

对于大多数年轻女性而言,休闲消费已成为她们日常生活的一种重要方式。各类时尚杂志会为他们选择商品提供建议,不同的杂志还会针对不同群体读者的兴趣来设置话题,甚至对她们的人生态度和信仰问题传道解惑。

比如追求性感新潮可以说是近十年来时尚的主流,在各种时尚类媒体的推波助澜下,它已成为城市新女性的重要表征,并逐渐被整个社会所宽容和接纳。谈论两性话题已不再是一种禁忌。即使是以高级白领为服务对象,并以自己的独特风格区别于其它杂志,颇为讲究优美的品位和风格的MarieClaire,Elle杂志,也会为谈论新的两性内容辟出版面,精心策划象《性的痴迷者》,《深谙女性身体的男人们》,《性高潮学校》,《一群朋友的性故事》等煽情的栏目或话题。

这些,都为新女性开启了一扇交流和表达自身欲望和情感的大门,引导影响甚至改变人们的生活观念。

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