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聚焦“新穷人部落”

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日期:2007-4-16 来源:sina
内容提示:百万富婆排半个小时队只为了省三毛钱的折扣……听起来有些不可思议,但的确如此,在一些钱包不怎么丰厚的男女高呼着要超前消费,在新贫族、新奢侈主义、月光族成为时尚的今天,另一群收入不菲的人却逆流而动,别出心裁地打出了“新穷人部落”的旗帜。谁是新穷人。新穷人,即学者所称的“两栖消费者”。这群人在某些消费领..

公司老总每天步行半小时上班?外企白领却热衷于淘二手衣服?别墅里的聚会需要与会者各买各的单?百万富婆排半个小时队只为了省三毛钱的折扣……听起来有些不可思议,但的确如此,在一些钱包不怎么丰厚的男女高呼着要超前消费,在新贫族、新奢侈主义、月光族成为时尚的今天,另一群收入不菲的人却逆流而动,别出心裁地打出了“新穷人部落”的旗帜。

谁是新穷人?

新穷人,即学者所称的“两栖消费者”。这群人在某些消费领域特别收敛节俭,怎么看都是十足的穷人,实际上却并非如此。很多时候,他们只是转移了消费重点。他们的理财理念是,将钱花在刀刃上。这个刀刃,可能是传统眼光里的房子车子,也可能是传统看来毫无价值的某个浪漫念头。“他们犹如两栖动物,在水域和陆地分别按不同的规则来生存。”

他们有三大基本特征:

他们不是真正意义上的穷人;他们抠门的原因不是因为本身没钱,实际上他们中的大部分收入远远高于当地人均收入线,有部分人甚至堪称富有;

他们不是时尚的落伍者;他们抠门的方式不是缩减一切开支,他们的衣食住行不仅跟得上时代,而且其中的一部分人还往往引领社会潮流

他们不是守财奴;他们抠门的最终目的不是“省钱”,而是对生活资源进行最合理或者说最合自己心意的配置。

新穷人的部落五级跳

为什么要做新穷人?怎么做新穷人?新穷人们各有各的理解,大致可以分为以下五级。

第一级:压制型

最接近传统穷人的一群,虽然他们本身并不缺钱,但对未来的不安全感,使他们总在致力于减少开支增加储备。

群体特征:这类人通常出生于70年代左右,他们深受“节约光荣”的传统影响:不存点钱怎么放心,万一家里谁有点大病小灾的怎么办?孩子将来怎么办?

第二级:务实型

在开支上态度理性,会通过反复权衡后将手里的钱进行最合理的分配,用尽可能少的钱实现尽可能多的愿望。

群体特征:这类型以事业小有成就的中年男女居多,光阴的打磨令他们摒弃了追逐名牌和时尚的浮华,一切变得冷静理性。口头禅是:实用就行了。

第三级:先锋型

明白自己要什么不要什么——真正需要的再贵也买,不需要的再便宜也不要。

群体特征:这类人即平常所说的“一半奢侈,一半节俭”,他们通常是80年代左右出生的年轻人,有一定的赚钱能力,在饭店吃饭,会将没吃完的等打包回家。

第四级:智慧型

对他们来说消费不仅仅是消费,同时也是一种投资。

群体特征:这类型消费者以成熟且成功的男性居多。他们送给太太的宠物狗,是为了宠物一年后能生仔卖钱。

第五级:简单型

这是新穷人的最高级别。随着自然回归观念的深入人心,许多人开始发自内心地热爱不事铺陈的生活,将一切尽可能删繁就简。

群体特征:曾在富贵里历炼,在繁华看尽后返朴归真。有小车的每天步行上班,为了锻炼身体,还边走边欣赏风景。

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