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600亿“黑金“催生减肥疯狂秀

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日期:2006-12-10 来源:景天阁·健康资讯
内容提示:国家工商总局日前发出整顿决定,自8月1日起,所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。英国国家审计署近日公布的《解决英国肥胖症问题》指出,到2010年,英国会因减肥造成经济损失35亿英镑。但据记者了解,我国目前尚无关于减肥造成经济损失的官方报告出台。减肥产..

国家工商总局日前发出整顿决定,自8月1日起,所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸减肥、增高产品的电视购物节目。在此次工商总局“叫停”的背后,这个反复上演着用华丽包装哄骗与欺诈消费者的闹剧,以及牵扯着数百亿元资产的产业链条也渐渐隐现出来。

英国国家审计署近日公布的《解决英国肥胖症问题》指出,到2010年,英国会因“减肥”造成经济损失35亿英镑。而我国肥胖患者也在逐年增加,肥胖症患者已超过9000万人(不包括儿童肥胖)。但据记者了解,我国目前尚无关于“减肥”造成经济损失的官方报告出台。

减肥产品等保健品质量的真与假越来越引人注目。中国质量万里行促进会投诉维权办公室今年最新统计显示,2005年共受理医疗、保健用品这方面的投诉435件,占投诉总量的3%,较去年同期增幅达10%。投诉的主要问题就是产品与承诺的疗效相差太远、保健品当作药品来卖、利用网络等方式欺诈。

广告助力减肥市场掘金600亿元

根据一项市场调查,去年减肥品的销售额已经高达600亿元,目前减肥产品的平均毛利润已达47%。

在这种巨大的市场潜力和盈利能力的吸引下,我国减肥市场中已有超过2000家大大小小的国内外公司投资制造减肥产品,但这一圈子的营销手段却大同小异。有业内人士透露,目前市场上的减肥产品制作成本其实相差无几,只是在华丽的包装、巨额明星形象费和一道道流通环节中才使得减肥产品价格一路飙升。

保健品“始祖”飞龙为例,从1991年起,其尝试性地在一些中心城市投放广告,而且大多都是在某报刊上连续刊登,同时在电视、电台广告中大造声势,在消费者心中一下树立起了其产品形象。据记者了解,飞龙1991年为其产品投入120万元广告费,实现利润400万元;1992年投入广告费1000万元,利润一下子飙升到了6000万元;1993年、1994年广告费投入均超过亿元,而利润连续两年达到2亿元。

而从飞龙时代至今,广告早已演变成为了保健品的“命根子”,缺之不可。目前,减肥类广告多数选择了集中、高频率的投放方式。有监测数据显示,2001年,减肥品在134家电视频道上广告总时长583568秒,相当于连续播放了240集电视剧。

减肥品上演“速生速死”怪象

目前,我国保健品行业中存在着一个人尽皆知的怪现象,就是某一品牌保健品的广告在媒体上迅速走红之后,以1至2年的时间迅速消失在人们眼中。在减肥品市场上,每年都会冒出几十个新品种,又会有20多个产品从市场上消失。在这个利润可观又竞争激烈的市场上,许多保健品企业都是利用广告这个武器,吸引消费者的眼球,制造自己的利润奇迹,然后悄然撤退。

细心的人会发现,很多保健品广告内容都有着承前启后,甚至前生今世的“血统”似的继承关系。为了谋求巨额利润,很多保健品的厂商甚至根本不具备生产保健品的资质,他们只是找到一些低资质的药厂以低成本生产药品,然后花费大笔的宣传广告费营造自己的品牌,当他们在市场上套牢资金后,百倍甚至千倍地收回成本后,便迅速放弃这个品牌,转而营造另一个无中生有的品牌。

1998年,V26减肥沙淇晶一瞬间成为席卷全国的知名减肥品牌。当成千上万的消费者慕名骑着自行车来到V26公司,满怀期望地购买大量产品的时候,这个每盒售价375元,相当于普通减肥品近十倍的产品已经毅然成为了一款“减肥神药”。在2年以后,当V26这个“神话”渐渐黯淡,并聚敛到上亿元利润时,其创始人回忆起当时的情景时,仍然难以置信。

减肥品成本八成投向广告

前车之鉴

英国一年因减肥损失15亿英镑

不久前,英国国家审计署公布了题为《解决英国肥胖症问题》的报告。报告说,为治疗肥胖症及肥胖引发的病症,英国国民医疗保健系统每年的开销达到5亿英镑,造成的间接经济损失高达15亿英镑。

英国大多数成年人都超重。最新数据显示,自1980年以来,英国患肥胖症的人数激增3倍,2/3的男人和一半以上的女人肥胖或超重,共有20%的英国人患有肥胖症。

如果政府不采取行之有效的措施来制止肥胖症问题的发展,到2010年,肥胖症患者将占英国总人口的1/3,令英国经济损失35亿英镑。

不仅是经济上的损失,肥胖症还对人类身体和心理健康造成直接的伤害。肥胖症会引发大量并发症,从关节炎症到糖尿病冠心病等慢性疾病,甚至还会引发多种癌症。

而从心理层面上讲,肥胖症也会使患者自信心下降,甚至精神压抑。

在英国,肥胖症排在吸烟之后,是第二大导致不正常死亡的病因,并大有“夺冠”的势头。从这种意义上讲,食物真成了肥胖症患者的致命毒药。

欺瞒伎俩

伎俩一:批号混淆

由于一直没有很好地管理控制,我国保健食品处于一种鱼龙混杂局面。曾经就有消费者服用假冒生产批号的产品致病甚至致死的情况发生。

从2000年起,“药健字”产品开始根据食品和药品的功能,分为“食健字”和“药准字”。有“药准字”批文的产品叫药品,有“食健字”和“食准字”批文的是“功能食品”,又称“保健品”。

由于我国保健食品的定位和归类不明确,所以许多商家在广告中把保健食品混同为药品,宣传治疗作用或者使用与药品相混淆的用语,超出核准的保健功能范围。

“药准字”审批程序严格,特别是需要一大笔钱,没有三四百万元,几年的时间批文下不来;“食健字”每申报一种功能要交五万元;“食准字”为地方批文,几千元也能批。保健品的审批也远没有药品审批严格,所以目前有的厂家为了审批手续简单,花费较小,产品上标明“食准字”,但其产品中含有药用成分,导致消费者食用过量发生生命危险。

伎俩二:说明不实

目前有不少厂家在其非“药准字”产品包装上印有明显药用功效,夸大其功效欺骗消费者。

曾经就有某一生产消毒剂的公司在其生产的普通消毒剂包装盒上印有“纯中药制剂”、“治疗急慢性鼻炎鼻窦炎、口腔炎、口腔溃疡”等与药品宣传相混淆的内容。

并且该公司只有生产普通消毒剂的相关手续,所生产的消毒剂的批号也为“消准字”而非“药准字”。

这些所谓的“纯中药制剂”其实只是普通消毒剂。然而这些出厂价15元左右的消毒剂经过虚假宣传却身价倍增,卖到市场上变成了统一零售价68元。

伎俩三:自封名号

目前市场上还有一种印制品广告,其中包括一些邮寄广告。邮购广告里面很多为虚假广告,含有很大的欺骗性。这里很多都有自封称号的问题。如一种广告语为:“中国蝎王8000万等着你”,这个标题就是一种误导。像“中国蝎王”,有没有一个权威机构给它评定及认定很难核实。类似这样的宣传,这王,那王的,多为自封的称号,其中肯定有虚假的成分。

一位常年为保健品策划广告的业内人士向记者透露,如果每年药企在减肥产品上投入300余亿元,那么投入在广告上的资金将占其80%的份额,也就是高达240亿元。一位曾经代理过某减肥产品的吴先生也告诉记者,他代理过的减肥产品不过是中药饮片,成本15元左右,而市场价达到近400元。他告诉记者,这类广告一般都会选在垃圾时段连续播放。目前,“垃圾时段”的广告每分钟的价格大概在100元至200元之间,这部分广告成本至少要占其代理产品全部资金投入的1/2。

此外,还有统计数据显示,我国1年的减肥产品的生产包装等资金投入也达300亿元。除去广告和外包装等“脸面”上的巨额投入,商家的成本已经所剩无几。真正剩下投入到减肥产品研发上的资金微乎其微。

不仅减肥品市场有此畸形,增高、丰胸保健药品、医疗器械等等都是如此。先天不足造成中国保健品企业从一开始就陷入了低研发投入、高广告投入的怪圈。

企业指望不建厂房靠委托加工,将大量资金付诸广告,炸开消费者的口袋,从而最大限度地占领市场,赢得可观的利润。这是保健品市场独有的怪现象。从我国最早的保健品飞龙延生护宝液到太阳神,从红桃K再到脑白金,无不是靠狂轰乱炸似的广告营造初期市场的。

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