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专家称广告中性暗示内容致儿童早熟

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日期:2007-7-25 来源:新闻晚报
内容提示: □晚报钱钰 实习生成婷 暑假来临,电视成了孩子们的“亲密伙伴”,但目前不少家长向本报热线反映,电视广告尺度越做越宽,“性暗示”意味越来越浓。这样铺天盖地的“大尺度广告”,对于心理、生理都尚未成熟的孩子们来说,到底有没有影响。“大尺度”广告很扰人“小胸立即变大,圆润自然,乳沟诱人……”..

□晚报钱钰实习生成婷暑假来临,电视成了孩子们的“亲密伙伴”,但目前不少家长向本报热线反映,电视广告尺度越做越宽,“性暗示”意味越来越浓。这样铺天盖地的“大尺度广告”,对于心理、生理都尚未成熟的孩子们来说,到底有没有影响?家长表示担忧。

“大尺度”广告很扰人

“小胸立即变大,圆润自然,乳沟诱人……”这是某塑身内衣品牌在一卫视频道播放的广告语,该广告中的模特儿全身上下仅穿着该品牌内衣裤,还时不时变换各种性感撩人的姿态,展现穿上该品牌产品后的神奇效果,一半的胸脯赫然裸露在外。

家住普陀区的徐女士告诉记者,这种广告在各地的卫视台中尤其多,“一些电视台常在午饭时间和晚上非黄金时段播放这种内衣广告,一播就是半小时。”

徐女士的儿子今年上小学二年级,据她透露,孩子经常在家唱着各种各样的广告语,诸如“世上只有妈妈好,有斑的妈妈难看了……”有一次周末在家,徐女士跟儿子一起看电视,儿子居然指着电视上一个模特儿的胸部说,“妈妈,她的比你大。”这一举动除了让徐女士哭笑不得外,更多了一份担忧。

徐女士坦言,放假了,家长都在上班,孩子一个人在家的确很难管。“我儿子经常从早到晚看电视,电视里全是‘大尺度’广告,怎么会没有影响。”

“很多广告的表现形式极为‘新奇’,孩子天性喜欢生动的画面,所以极其容易被其吸引,”瑞金医院的心理医生金武官告诉记者,一旦孩子被那些“大尺度”广告的内容吸引过去,接触那些与年龄不相符的“成人知识”,就容易造成孩子早熟,“这会导致孩子对成人世界过分关注,兴趣就不在学习上了。”

影响取决孩子个性

虽然多数家长对这种大尺度广告非常谨慎,但在记者的调查中,也有少数家长觉得,孩子还很小,不会对这种敏感广告“过于关注”。

家住虹口区的吴女士有一个5岁的儿子。当被问到“大尺度”广告是否对儿子有不良影响时,吴女士表示“肯定不会”,儿子还小,只对玩具感兴趣,对这种广告根本就不注意的。为了证实这一点,她还向身边的儿子确认。孩子只顾着把玩手上的“变形金刚”玩具,完全不理会我们的采访内容。

“孩子受不受影响,与其个性有极大的关系。”华师大心理工作室咨询师陈默指出,兴趣广泛的孩子不容易受“外界刺激”的影响;相反,如果是比较内向、压抑的孩子,就容易将从广告中吸收的“不良刺激”积压起来。“家长要多注意培养孩子广泛的兴趣,平时多鼓励他们参加社交,多与他人交流,就能有助于把不良的情绪释放出去,也降低孩子对不良信息的关注程度。”

“分时”制度净化电视

对此,上海社科院青少所副所长孙抱弘建议说,美国在2006年通过的《净化广播电视内容执行法案》中,就强调早6时至晚10时青少年观众活动频繁的时段,不得播出不健康的节目。有关专家表示,虽然我国与美国在对“尺度”上的把握不一定相同,但他们所推出的“分时制度”倒是值得借鉴。

孙所长指出,广告“无孔不入”,采取禁播令不太现实,“我觉得应采取‘避峰措施’,‘大尺度’的广告可以播放,但应该避开青少年看电视的高峰时段。这样才能减轻影响。”他还表示,这个问题需要政府部门和行业机构共同来规范解决。

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