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报纸夹带壮阳保健品广告 配发全裸男女图片

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日期:2006-8-7 来源:人民网-市场报
内容提示:刚看一会儿,她的脸刷地红到耳根,把报纸往地上一扔,跑回自己的房间。我纳闷,捡起报纸翻开一看,天那,晚报中一份夹页广告到处是‘勃起’、‘粗大’、‘呻吟’、‘顶不停’等字眼,还有几幅淫秽照片,成年人看着都脸红。”8月3日,北京市朝阳区的陈先生给记者带来厚厚一摞“报纸”,打开一看,却都是 貌似报纸的壮阳保...

“那天下班我买了份晚报带回家,15岁的女儿顺手抢去翻阅。刚看一会儿,她的脸刷地红到耳根,把报纸往地上一扔,跑回自己的房间。我纳闷,捡起报纸翻开一看,天那,晚报中一份夹页广告到处是‘勃起’、‘粗大’、‘呻吟’、‘顶不停’等字眼,还有几幅淫秽照片,成年人看着都脸红!”

8月3日,北京市朝阳区的陈先生给记者带来厚厚一摞“报纸”,打开一看,却都是貌似报纸的壮阳保健品广告。陈先生说,这都是他从京城某晚报中抽出来的。“我们全家都读报,可最近一些报纸不定期就会出来几个整版的‘淫秽小说’。如果家有未成年子女,这不就是‘地雷’嘛。现在我是战战兢兢,买了报纸必须仔细检查一遍,把那些东西挑出来扔掉,才敢往家里带。”

记者看到,这些夹报广告的版式全部仿照某晚报,但印刷略为粗糙,宣传一些保健食品的壮阳功效。除了产品介绍以外,大部分版面充斥着赤裸裸的性爱过程描写,或者是以顾客身份发表的所谓“用后感觉”,文辞极其污秽。刺眼的标题里全是大号的“勃起”、“呻吟”、“浪叫”、“发春”等字眼,甚至还配发了全裸男女图片。

陈先生说,这家晚报内容不错,全家每天阅读已经养成了习惯,发现有不良内容的夹报壮阳广告以后,对报纸爱也不是,恨也不是。最要紧的是夹报广告无法预料,有时几天不出,刚放松警惕,突然又出现一摞。“我们买的是精神食粮,谁能料想当中还会夹着‘毒药’,让人提心吊胆。”

记者了解到,这家晚报的发行量有几十万份,并且有一定的传阅率。如此说来,这样的淫秽夹报广告影响范围极大。记者和该晚报的广告和发行部门取得了联系,得到的答复是:该晚报确有正规的夹报广告业务,但记者所列举的几个保健品牌,报纸从未和他们有任何业务来往。这些来有影、查无踪的淫秽夹报壮阳广告隐身正规报刊,巧借强大渠道,大行其道,广告主和广告商谋取商业利益的同时,也构成危害社会的隐患。

为赚钱无视伦理道德

“哪个家庭不读报纸?哪个家庭没有孩子?这样的夹报广告对整个下一代的健康成长都构成隐患!”陈先生气愤地告诉记者,“商家赚钱怎能没有一点良知呢?”

在陈先生的指点下,记者粗略看了一下广告内容,发现不仅存在大量的淫秽描写和图片,甚至与整个社会伦理都格格不入,危害的不仅是孩子,甚至是整个社会。

在某品牌壮阳保健食品的广告中,中年老板和办公室秘书以及多名女下属成为淫秽故事的主人公。而一些淫秽故事中各色人等的越轨行为、情节不仅被津津乐道,而且言语中充满赞美。

在任何一个有着健康商业道德的社会,除法律之外,还有最起码的伦理道德作为社会整体利益的一道坚强防线。在这道防线上,未成年人的权益、社会基本伦理都会得到最起码的尊重和保护。任何有悖社会道德的商业行为都会遭到这个防线的摒弃和拦截。但这种广告内容和方式,对整个社会伦理都是极大的蔑视和挑战。

法律界人士表示,这种夹报壮阳广告实际上是非法出版物。一来它没有独立发行刊号,以随报广告的方式出现,损害了各大报纸的发行利益和声誉;二来广告内容未经工商部门审核,其文字图片露骨低俗,污染了大众阅读环境,会对未成年人造成不良影响,也对社会的精神文明造成很大冲击。

污秽壮阳广告见缝插针

我国有关法律不仅对广告的发布有着严格的规定,而且同时禁止并严惩各种淫秽印刷品的传播。那么,在高举的法律利剑之下,这些无视道德,漠视法律的夹报广告是如何出炉并登堂入室的呢?

经过上网搜索,记者找到了一家专营夹报广告的广告公司,并以某保健品北京代理商的名义与其洽谈。广告公司告诉记者,他们可以全程负责稿件的编写、排版、印刷,至于发行,可以走报纸发行公司的渠道,但是“广告内容不能过分,还要提供各种证件,价格也比较贵”,此外他们和多家连锁报摊有业务关系,还有大量业务员可以直接发给各个报贩。他们给记者提供的宣传册这样推介夹报广告:发行量大,密集的阅读人群;覆盖面广,遍布整个城市的各个角落;视觉冲击力强,全方位、全立体式的广告效果;针对性强,主要面向消费能力较强的“三高人群”;即时性强,能迅速回馈广告投放的效果;费用低廉。

记者在某印刷厂了解到,夹报广告价格便宜,每印十多万份费用不过几万元,再加上雇人的工钱,全部成本还不够在报上做同样规格广告的零头。

随后,记者又以药厂人员名义,与几个报摊聊起了夹报广告。一名报贩告诉记者,每日当报纸从印刷厂送到各报摊,就有广告公司的专人将夹报壮阳广告运到各“有业务联系”的报摊上,每个报摊平均分配几百份,以每份3分或者5分钱的价格付酬,后夹于报纸中。还有一名摊主告诉记者,有时候报纸送到就已经有了夹报广告。在3月份,北京天通苑里有位卖晚报的报摊摊主,因为将他人夹杂在晚报中的夹报广告取出,竟遭到报复和殴打。

不久前,国家工商总局广告司一相关负责人也对夹报广告专门发言:“对于报纸的非法夹页广告,为了逃避执法部门的打击,不法广告商通常不断更换交易地点,隐蔽性极强。那些发放非法广告的‘游击队’也给工商部门的执法工作带来很大难度。因此,治理报纸非法夹页广告还需要全社会共同监督。”

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