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壮阳保健品广告充满挑逗场面被指低俗

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日期:2006-8-28 来源:京华时报
内容提示: 广告中充满挑逗和暗示的场面让网友们不满。本报记者杨威摄8月22日,某网站出现名为“广告可以无耻到这样的地步”的热门讨论帖,帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频,数百网友在回帖中指责该广告内容低俗,充斥着隐晦的色情暗示。随后,该帖被各大论坛转载,越来越多的网..

广告中充满挑逗和暗示的场面让网友们不满。本报记者杨威摄

8月22日,某网站出现名为“广告可以无耻到这样的地步”的热门讨论帖,帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频,数百网友在回帖中指责该广告内容低俗,充斥着隐晦的色情暗示。随后,该帖被各大论坛转载,越来越多的网友开始质疑这样的广告为何能在多家卫视播出。

保健品广告被指低俗

“老赵,你是怎么把这桩合同签下来的?”“对付这种女客户我是最有办法的了。”随后,“老赵”向同伴出示一盒保健品,称“秘密全在这里了”。

这是“圣帝魅力坚”广告中的一幕,类似场景在约10分钟时间内出现多处。该保健品被描述为“老总间馈赠佳品”、“出差男人必备”,使用对象是“公司秘书”、“女客户”。

多名网友认为,这则广告内容低俗,带有不健康内容,会对未成年人产生误导。“无耻之极,做任何事都要有道德底线,这种广告拿色情做噱头,居然还有电视台播出。”名为“小昊万岁”的网友回帖说道。

据网友统计,这则广告最早于6月末出现在荧屏上,曾在陕西卫视、山西卫视、河北卫视等多家省级电视台播出。

多在凌晨低价时段播出

代理多家卫视广告的周先生称,“圣帝魅力坚”多在低价时段播出,“以陕西卫视为例,凌晨时段为550元每分钟”。多名网友证实,该广告常在凌晨循环播放一小时左右。

周先生称,在各地卫视播放广告,需经当地药监局和广电局等部门的多重审核,“内容审核非常关键,如果被认为内容低俗根本播放不了。”但周先生强调,“各地审核的标准可能不尽相同。”

销售人员称广告反响热烈

前天下午,记者拨通了广告上所留电话,一名销售人员称,“圣帝魅力坚”为美国原装进口的一种补肾壮阳的性保健品,并自称由名为“北京生物科技”的公司直销代理。对网友关于内容低俗的指责,该销售人员不置可否,“广告就是要给人留下深刻的印象,要走进人的心里”。

销售人员称,因为广告很吸引人,所以销售情况非常火爆,“每天都能卖出很多盒。”

部分卫视已停播该广告

昨晚,山西广播电视总台广告经营中心高主任证实,山西卫视曾播出过“圣帝魅力坚”广告,但8月初就已停播。高主任说,自8月初广电总局下发相关文件后,广告经营中心及时整顿,山西省工商局和山西省广电局对广告进行了联合检查,“圣帝魅力坚”等广告因内容违规也被停播。

高主任介绍,“圣帝魅力坚”广告之前能够播出是因为审核不严,但目前的卫视广告在播出前要经过严格审核,首先在签订合同前确认有相关部门的正式批文,继而进行财务认证,然后送至山西广播电视总台广告监管中心进行严格的内容审查之后,才可播出。

目前陕西卫视、河北卫视等仍在凌晨播放该广告。陕西卫视广告中心汪女士称,播出计划单显示,“圣帝魅力坚”广告将按计划照常继续播出,她表示所有播放的广告之前都会就内容进行严格审核,但“圣帝魅力坚”广告她并未看过,不便评论。

广电总局已接到相关投诉

北京市药监局保健品化妆品监管处负责人称,保健品广告在播出前,药监部门将进行严格审核,广告的内容如果与社会主义精神文明相违背,将禁止播出。该负责人表示,从内容上看,这个广告不可能通过审核。目前北京电视台各频道都未播出这个广告。

国家广播电影电视总局广告播放投诉中心的工作人员称,此前曾接到过关于“圣帝魅力坚”广告投诉,工作人员将会把情况向上汇报,在核实投诉内容后做出处理。

专家称现有规范需要细化

中国人民大学新闻学院的钟新副教授称,播放这样的广告有损媒体的社会形象,而这个广告能通过审查在全国播放,说明它能基本符合现有的有关规范,也说明现有的规范可能需要更加细化和更新,以适应新的变化。

相关法规

2004年1月1日起执行的《广播电视广告播放管理暂行办法》中第五条和第十一条明确规定:广播电视广告应当符合社会主义精神文明建设的要求,应当遵守社会公德和职业道德,有利于人民群众的身心健康。广播电视广告应当健康文明,不得播放含有色情或性暗示等内容的广告。

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