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常用药品实行零利润销售 药店能坚持多久

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日期:2006-12-03 来源:景天阁·健康资讯
内容提示:河北邯郸一家医药公司对1000种常用药品实行零利润进价销售――常用药品实行‘零利润’销售。最近,河北邯郸一家医药公司打出的药品零利润促销广告,引起广泛关注。零利润销售到底是怎么回事。一家公司称:1000种常用药,实行零利润销售在邯郸华森医药公司大量散发的广告上,宣称其下属的6家药店,从...

河北邯郸一家医药公司对1000种常用药品实行零利润进价销售――

“常用药品实行‘零利润’销售!”最近,河北邯郸一家医药公司打出的药品“零利润”促销广告,引起广泛关注。“零利润”销售到底是怎么回事?它能持久吗?记者进行了调查。

一家公司称:1000种常用药,实行“零利润”销售

在邯郸华森医药公司大量散发的广告上,宣称其下属的6家药店,从6月1日至2007年1月1日,对店内的1000种常用药品“零利润”销售让利于民:“三黄片2元钱一盒、丹参片1元钱一盒……”

细心的邯郸市民发现,与其他药店相比:不少药品比以往便宜了许多,比如,同样品牌、同样包装、同样剂量的三黄片,这里每盒2元,在别的药店却卖3.5元;一瓶速效救心丸,其他药店卖16.6元,这里卖14.4元。

据华森公司介绍,实行进价销售的这1000种药品,绝大多数为百姓常用药。

华森公司向媒体声称:“所谓‘零利润’就是按进价销售,公司不赚一分钱。”对于由此造成的亏损,他们会通过药品批发业务或其他药品及医疗器械的销售来弥补亏损。据统计,开展零利润销售活动以来,他们的销售收入增长了近30%。

“零利润”销售,只是一种促销战略

在医药行业,华森公司的做法遭到质疑。赔钱赚吆喝,华森公司图什么?有人认为,由于进货渠道不同,各药店进价也不尽相同,即使从同一厂家进货,价格也因订货数量大小而不同,无法考证药品的利润是否为零。有人认为,单从价目表上看,华森公司“零利润”药品的价格确实较低,但能否保证敞开供应,能供应多久?都有待进一步观察。

一位长期从事药品批发业务的人士透露,当药品销量达到一定数额时,即使按照进价销售,也不会出现亏损。因为厂家可以通过奖励政策,向药店返还部分利润。

邯郸市物价局有关人士更是一语道破天机:药商所谓的进价,已经包括了员工的工资、运输等费用。

这么说来,“零利润”销售应该是一种应对医药市场激烈竞争的促销战略。

不管动机如何,“零利润”销售确实让群众得到了实惠,也让邯郸的医药同行感到了实实在在的压力。当地一些规模较大的药店纷纷效仿华森的做法。新兴大街北段的一家医药公司宣布,大部分常用药将长期实行零利润销售,还定期推出10多种“低于成本”的特价药品。还有一些药店承诺,凡所购药品价格高于其他药店的,凭票据退还差价。

“零利润”能坚持多久

这场因“零利润”销售带来的药品降价,到底能持续多久?有关方面怎么看?

得到实惠的群众认可这种竞争,并对药品降价有着强烈期待。市民李女士说:“药费一直是群众的沉重负担,我们也知道“零利润”销售是促销手段,但不管咋说,降价总是好事。”

对于因“零利润”销售引发的“医药价格大战”,物价管理部门并未干预。邯郸市物价局有关负责人解释说,国家只设置了部分药品零售价的最高限额,而对于药品销售最低价未作出明确规定。

邯郸市药监局市场监督处黄华兰说:“我们关注的是药品质量,在保证质量的前提下,药价越低,百姓越受益。目前,要关注是否存在个别企业从非正规渠道进货,使假冒伪劣药品流入市场的问题。我们正在着力查处市场中假冒伪劣药品,打击‘游医药贩’,以保障‘零利润’销售下的药品质量。”

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