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双雄中国会 杰士邦多品牌布局挑战杜蕾斯

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日期:2009-1-8 来源:景天阁·健康资讯
内容提示:在中国蛰伏两年多之后,ANSELL终于出手,以杰士邦为平台,正式向杜蕾斯开战。近日,记者获悉,杰士邦在中国高调推出其全球最高端品牌玛尼仕(MANIX),其售价达100多元每盒,价格为普通安全套的5-10倍,也远高于杜蕾斯最高每盒70-80元左右售价。 就此,杰士邦产品“三叉戟”已经成型:“玛尼仕”主攻高端,“杰士邦”攻打中端

在中国蛰伏两年多之后,ANSELL终于出手,以杰士邦为平台,正式向杜蕾斯开战。

近日,记者获悉,杰士邦在中国高调推出其全球最高端品牌玛尼仕(MANIX),其售价达100多元每盒,价格为普通安全套的5-10倍,也远高于杜蕾斯最高每盒70-80元左右售价。

就此,杰士邦产品“三叉戟”已经成型:“玛尼仕”主攻高端,“杰士邦”攻打中端、“第六感”则定位于大众化品牌。

杜蕾斯与杰士邦分属SSL和ANSELL,在全球安全套市场分居前两位。

杜蕾斯集团中国区商贸总监陶峻在接受记者采访时称,对杰士邦新推产品动向不了解,不便发表评论。而在外界看来,玛尼仕正是杰士邦撕开杜蕾斯防线的秘密武器。

作为世界安全套第一大品牌,杜蕾斯于1994年正式进入中国。1999年5月,青岛伦敦杜蕾斯有限公司正式投产。而4年之后,杰士邦才姗姗来迟。此后,为了争夺中国市场,双雄之争就此上演。

由于安全套为国家明文规定不准打广告,所以双方在公益活动上均投入巨资。而两者在中国艾滋病防治方面的相继投入,也是针锋相对。

事实上,为杜蕾斯和杰士邦双雄看中的,正是中国这一庞大市场。

公开资料显示,杰士邦在中国市场早在2005年就实现净利润3100万元。而杜蕾斯从当年与青岛双蝶合资时的分红状况来看,净利润更高,以至于去年外方不惜花费3亿元人民币买回50%股权,来自医药新闻网。目前,杜蕾斯正在扩建其青岛的生产基地。

据武汉杰士邦公司总经理汤向阳介绍,在经历了20年的发展之后,中国安全套市场的容量已经从10亿只增长到30亿只,但相较美国的人均8只,日本的人均10只,中国的安全套使用量只有人均2.3只。

而另一方面,“现在在中国市场上有上千个的品牌,而在国际成熟市场,品牌安全套占到了80%以上的市场份额,由此可见在中国品牌安全套市场还有很大的潜力”。

近年来,中国安全套市场保持以每年超过6%以上的速度递增,而中高端的安全套产品的增长速度更高达20%以上。

由于国家对计生用品实行“双轨制”,国内大部分安全套的生产都集中在国家计生委定点的7家生产厂家(后增加到9家),而杜蕾斯和杰士邦并不在其列,两者的市场争夺战也就仅限于高端市场范围之内,这一定程度上阻隔了二者在中国的整合之路。

此外,在中国跑马圈地并非易事。杰士邦曾一度试图收购国内规模较大的安全套厂家“桂林乳胶”,但最终不了了之,此役亦被很多业内人士看作为安全套行业对巨头的“联手阻击”。

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