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为严禁社会名人 演员主持医疗健康类节目叫好

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日期:2009-2-17 来源:国际在线
内容提示:国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局16日联合下发通知,禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾,严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。(新华网北京2月16日电)长期以来,很多广播和电视节目中的保健品药品广告越来越具有栏目化、剧情化的特点,其具体特征为,如果

国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局16日联合下发通知,禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾,严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。(新华网北京2月16日电)

长期以来,很多广播和电视节目中的保健品药品广告越来越具有栏目化、剧情化的特点,其具体特征为,如果是广播节目,必定在收了厂家大把钞票后就办成一个固定时段以产品名字命名的栏目,邀请一两位所谓专家学者长期主持,期间还要用所谓热线电话与一些预先安排好的“患者”电话沟通疗效,而电视传播媒体因为音画同步的优势,做起这样的节目更是得心应手,专家必定都是正襟危坐,很有院士派头的演员或与之不相干的医务人员,而其名字后面,必定是一长串的头衔介绍,什么名头大就写什么,而且还不带一点脸红和犹豫的。

说心里话,每次听到或看到这样的所谓健康类节目,笔者都会有一个疑问,会不会有人信,难道真的会有人上当吗,你还别说,还就有人心甘情愿的掏钱给他们,购买他们的产品,吃那些所谓几盒一疗程,一吃就吃小半年的药品……正所谓“有病乱求医”,这些江湖骗子不怕你不买,他不买,但总会有人上当受骗去花冤枉钱,血汗钱。这就像搞手机群发告诉你中奖的骗子一样,你可能不信,他可能不信,但无奈人口基数大,总会有一些人因为信息闭塞或贪心太重或其他种种原因而相信天上掉馅饼的事情会降临到自己的头上,一些无良的保健品厂家和药品生产商正是抓住了消费者患病后急于治病的迫切心理,故意在宣传上营造夸大药品疗效,用类似传销一样的“洗脑”式的宣传和诱惑使消费者上当受骗。

可以说,伴随着市场经济的发展,利用名人效应来创造经济效益的广告宣传方式已经成为现代广告的主流宣传方式,这其中就涉及到商家质量信誉和名人人格信誉保证两个问题,而当这很容易达成利益共同体的两方一旦真的置消费者身体健康和经济损失于不顾,很容易造成严重的社会影响,破坏医药和保健品市场。

所以,针对当前名人代言药品广告现状混乱的现实情况,由国家相关部门出台严格的药品广告播出和制作规定已经成为迫切需求。实际上广播电视媒体发布医疗、药品广告的“四不准”早已经实施,但收效甚微,是监管缺失,还是条例制定不够细化,相关部门应当及时跟进并采取措施纠正,坚决不能再让这种江湖游医式卖大力丸式的广告骗人钱财了。从这个意义上讲,我们真的要为广电总局等五部委严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目当拖叫好。

本山大叔在他的小品《说事》中有一句至理名言,我想放在这里对那些在各类健康节目中当嘉宾医托的“名人”特合适,“名人,那就是个人名”,别老拿你们的人名忽悠我们的钱包,拜托了!

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