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安全套公益广告羞答答解禁

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日期:2005-9-14 来源:信息时报
内容提示:12月1日,是世界艾滋病日,很多广告商、安全套厂商又将目光投向了安全套广告是否开禁的问题上。但记者近日获悉,11月15日~11月21日,被各地计生、疾病预防等部门的专家以及行业呼吁很久的安全套广告终于悄悄在央视试播,而令外界奇怪的是,这则以“珍惜生命,预防艾滋”为主题的公益广告,原本应该停留5秒的赞助单位名字...

12月1日,是世界艾滋病日,很多广告商、安全套厂商又将目光投向了安全套广告是否开禁的问题上。但记者近日获悉,11月15日~11月21日,被各地计生、疾病预防等部门的专家以及行业呼吁很久的安全套广告终于悄悄在央视试播,而令外界奇怪的是,这则以“珍惜生命,预防艾滋”为主题的公益广告,原本应该停留5秒的赞助单位名字被快速闪过,广告效果大打折扣。

行业人士认为,尽管外界对安全套广告解禁的呼声非常高,但是由于考虑到影响,有关方面不得不对公益广告采取了这种“羞答答”的方式,政策解禁实际上还很难一步到位。

安全套广告梦破央视

11月中旬,杜蕾斯的代理商、经销商接到通知,11月15日~11月21日,央视在一套、二套播放主题为“珍惜生命,预防艾滋”的公益广告片中,将出现杜蕾斯的名字和商标,但看过该广告片的经销商告诉记者,按道理,由政府或企业赞助的广告,最后落款的单位应该停留3~5秒,而在长达26秒的公益广告片中,最后是以一种异常的速度一闪而过,眼不尖的根本看不清最后赞助单位名称。

青岛伦敦杜蕾斯有限公司品牌经理张冰在接受记者采访时表示,“这种广告达不到预期效果,感到很遗憾!”这样,杜蕾斯希望借助央视宣传品牌的美梦落空。

安全套广告挫折连连

实际上,这已经是杜蕾斯广告第二次在央视受挫了。2002年12月2日,杜蕾斯赞助的标明含有杜蕾斯品牌以及青岛乳胶字样的广告被临时更改,“杜蕾斯”三个字最终没有出现。而一知情人士则向记者透露,央视之所以这么做,是想试探各界对该广告的反应,毕竟电视媒体太大众化了,央视播放安全套广告影响很大。

记者了解到,由于安全套的广告长期以来没有解禁,无论是杜蕾斯,还是杰士邦都在寻求广告投放的突破。1998年10月,杰士邦主题为“无忧无虑的爱”的品牌广告登上了广州80辆巴士,但仅33天,该广告被强令撤下。随后各品牌都曾希望在广告上有所突破,但基本失败。各界对开禁安全套广告的争论也一直没有停止过。

政策解禁难一步到位

中国预防性疾病传播的形势越来越严重,在包括计生、疾病预防等部门以及有关专家的呼吁下,今年7月7日,卫生部、国家人口计生委等6部门印发了关于预防艾滋病推广使用安全套的实施意见,称由工商总局负责制定推广使用安全套公益广告的支持性政策和管理规定,支持、鼓励利用公益广告形式在大众媒体开展推广使用安全套预防艾滋病等传染病的健康教育宣传。虽然没有开放商业广告,但这已经是最大的突破了。

据了解,包括杜蕾斯等生产企业,也曾经在一些平面媒体投放过商业性的品牌广告,虽然没有受到查处,但国家工商总局有关人士曾明确表示,商业广告从来就没有开禁过。这意味着,安全套厂家在平面媒体投放的商业广告也属于违规。

中国性学会性保健专业委员会副秘书长李继红在接受记者采访时表示,应该允许预防艾滋病的公益广告上打上企业品牌,以此来带动企业支持预防艾滋病的宣传。但是,一些安全套销售商告诉记者,虽然在政策上安全套公益广告确实有所解禁了,但是由于传统观念的影响,政策解禁还很难一步到位,所以安全套厂家做这种连名都没有留下的广告传递的品牌信息意义并不大。

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